BRAINSTORMING CZ
BRAINSTORMING CZ
-
Teorie
-
Případové studie
-
Zadání
-
Ke stažení
Teoretický rámec nástroje
Popis nástroje:
Brainstorming je jednou z nejznámějších a nejpoužívanějších metod generování nových nápadů. Jedná se o kreativní techniku určenou k řešení problémů a hledání inovativních řešení prostřednictvím spontánního navrhování nápadů. Tato metoda podporuje volné myšlení a spolupráci a odstraňuje jakékoli omezení při tvorbě nápadů, čímž otevírá prostor pro vznik nečekaných a originálních řešení. Brainstorming se používá v mnoha oblastech, včetně marketingové komunikace, designu, vývoje produktů, ale také při řešení interních firemních problémů nebo plánování strategií.
Cíl nástroje:
- Generovat co největší počet nápadů v krátkém čase.
- Podnítit kreativní myšlení účastníků a pomoci jim hledat nová řešení mimo zaběhnutých rámců.
- Vytvořit prostředí, kde se každý cítí motivován přispět svými nápady bez obav z hodnocení.
Krok za krokem: návod, jak používat nástroj
Připravte si:
- Místnost s bílou tabulí nebo flipchartem pro zapisování nápadů.
- Fixky nebo lepící papírky (Post-it), pokud účastníci preferují zapisovat své nápady individuálně.
- 3 až 8 členů týmu, kteří jsou ochotni se aktivně zúčastnit brainstormingu.
- 30 až 60 minut, v závislosti na složitosti tématu a velikosti týmu.
Krok 1: Definování problému nebo výzvyJasně a stručně definujte problém, který chcete řešit, nebo cíl, kterého chcete dosáhnout. Problém by měl být formulován tak, aby byl pro účastníky srozumitelný a dostatečně konkrétní.
Příklad:
„Jak můžeme zvýšit povědomí o naší značce mezi mladými lidmi ve věku 18–24 let?“
Krok 2: Generování nápadů
Moderátor vyzve všechny účastníky, aby spontánně navrhovali nápady, které se týkají definovaného problému. Důležité je:
- Nápady zapisovat na tabuli nebo flipchart, aby je všichni viděli.
- Nikoho nekritizovat ani nehodnotit navrhnuté nápady.
- Povzbuzovat účastníky k volnému myšlení a navrhování i zdánlivě nerealizovatelných nápadů.
Moderátor může podporit proces generování nápadů otázkami (moderátor netvorí nápady):
- „Jaké nové komunikační kanály bychom mohli využít?“
- „Jaká partnerství by nám mohla pomoci oslovit mladou generaci?“
- „Co bychom mohli dělat jinak než konkurence?“
Krok 3: Rozvíjání nápadů
Po vygenerování dostatečného množství nápadů mohou účastníci pokračovat v jejich rozvíjení. Cílem je rozšířit původní myšlenky a propojit je s novými řešeními. Moderátor může účastníky povzbudit otázkami jako:
- „Co bychom mohli na tomto nápadu vylepšit?“
- „Jak bychom mohli tento nápad udělat ještě originálnějším?“
Krok 4: Diskuse a výběr nejlepších nápadů
Po skončení brainstormingu tým diskutuje o navrhnutých nápadoch a hodnotí ich realizovateľnosť a prínos. Môžete použiť metódu hlasovania, kde každý účastník označí napríklad tri nápady, ktoré považuje za najlepšie. Následne sa vyberú tie nápady, ktoré získali najviac hlasov.
Krok 5: Návrh
Vybrané nápady sa rozpracujú do konkrétneho návrhu alebo plánu. Tím stanoví, aké kroky sú potrebné na ich realizáciu, kto bude za jednotlivé úlohy zodpovedný a aký bude časový harmonogram.
Nástroje a materiály
Seznam potřebných nástrojů:
- Bílá flipchartová tabule nebo tabule na zapisování nápadů.
- Fixy různých barev pro vizuální rozlišení nápadů nebo kategorií.
- Lepicí papírky (Post-it) pro zaznamenání individuálních nápadů.
- Časovač pro měření času jednotlivých fází brainstormingu.
- Počítač nebo tablet pro digitalizaci výstupů (např. do dokumentu nebo prezentace).
Tipy a triky
- Doporučení:
- Podporujte volné myšlení: Povzbuzujte účastníky, aby navrhovali i bláznivé nápady. I ty nejneobvyklejší myšlenky mohou vést k inovativním řešením.
- Zabraňte hodnocení: Kritika během fáze generování nápadů může bránit kreativitě. Hodnocení a výběr nápadů by měly následovat až po skončení brainstormingu.
- Zajistěte aktivní účast všech členů týmu: Dbejte na to, aby se do diskuse zapojili všichni účastníci, a zajistěte rovnoměrné rozdělení prostoru pro prezentaci nápadů.
- Rotace úkolů: V případě pravidelných brainstormingových setkání můžete roli moderátora rotovat mezi členy týmu.
li>
- Účastníci se nezapojují: tuto metodu lze doplnit o brainwriting, který umožní generování nápadů.
Časté chyby:
- Příliš brzké hodnocení nápadů: Pokud tým začne hodnotit nápady již během jejich generování, může to snížit počet navrhovaných řešení a bránit vzniku originálních myšlenek.
- Nerovnoměrná účast: Pokud někteří členové týmu dominují a ostatní mlčí, přicházíte o potenciálně cenné nápady.
- Příliš široké nebo nejasné téma: Pokud je problém definován příliš vágně, brainstorming nemusí přinést konkrétní a relevantní nápady.
Závěr
Brainstorming je účinný nástroj na podporu kreativního myšlení a řešení problémů. Umožňuje týmom generovať množstvo nápadov v krátkom čase a podporuje spoluprácu medzi jednotlivými členmi. Správne vedený brainstorming môže priniesť netradičné riešenia a pomôcť pri tvorbe inovatívnych marketingových kampaní či produktov.
Případová studie
Značka: Bolt
Popis kampaně: Koloběžky Bolt čelí problému, že jejich uživatelé často parkují koloběžky na nevhodných místech – na chodnících, uprostřed ulic nebo na jiných veřejných prostranstvích, kde překážejí obyvatelům měst. Tento problém vede ke stížnostem občanů a poškozuje image značky. Bolt chce vytvořit kampaň, která bude motivovat uživatele, aby koloběžky parkovali na vyznačených místech, která jsou viditelná v aplikaci.
Jak lze metodu brainwriting využít v této kampani:
Krok 1: Definování problému nebo příležitosti
Hlavní výzvou je vytvořit kampaň, která je zaměřena na uživatele koloběžek Bolt, aby je po použití odkládali na vyhrazená místa a ne uprostřed chodníku nebo ulice.
Krok 2: Generování nápadů
V rámci brainstormingu se sešel tým složený z marketingových specialistů, kreativců a produktových manažerů. Cílem bylo najít kreativní způsoby, jak motivovat uživatele k parkování koloběžek na správných místech.
Moderátor brainstormingového setkání definoval jasná pravidla:
- Během brainstormingu se nápady nekritizují.
- Každý může navrhnout jakékoli řešení, i když se na první pohled jeví jako nerealizovatelné.
- Cílem je vygenerovat co nejvíce nápadů.
Navrhované nápady z brainstormingu:
- Gamifikace – bodovací systém:
Uživatel, který zaparkuje koloběžku na vyznačeném místě, získá body, které může sbírat a vyměnit za slevy na další jízdy nebo jiné odměny (např. odemčení koloběžky zdarma).
- Push notifikace v aplikaci:
Po skončení jízdy dostane uživatel notifikaci, která ho požádá, aby zkontroloval správné zaparkování koloběžky a připomene mu vyznačená parkovací místa.
- Sdílení pozitivního příkladu na sociálních sítích:
V aplikaci by se zobrazila možnost vyfotit správně zaparkovanou koloběžku a sdílet ji na sociálních sítích s hashtagem kampaně. Bolt by pravidelně vybíral nejlepší příspěvky a odměňoval uživatele.
- Interaktivní mapa v aplikaci:
Po zaparkování by uživatel dostal v aplikaci okamžitou zpětnou vazbu, zda je koloběžka zaparkována správně nebo ne.
- Personalizované zprávy:
Po každé jízdě by uživatel dostal v aplikaci personalizované děkovné zprávy nebo připomínky k parkování.
- Místní výzvy:
Bolt by mohl spustit místní výzvy pro města, kde by uživatelé soutěžili o to, které město zaparkuje koloběžky nejlépe. Vítězné město by získalo speciální odměny nebo výhody.
- Humorná kampaň:
Vytvoření zábavného a chytlavého videa s animovanými kolobežkami, které si stěžují, že jsou nesprávně zaparkované a chtějí se „vrátit domů“ na vyznačená místa.
- Nálepky na kolobežkách:
Každá kolobežka by mohla mít výrazné nálepky s piktogramy a připomínkami, kde by měla být zaparkována.
- Spolupráce s influencery:
Influenceři by mohli natočit kreativní videa, ve kterých by zábavnou formou ukázali správné parkování koloběžek.
- QR kód pro parkování:
Po zaparkování koloběžky by uživatel musel naskenovat QR kód umístěný na vyznačeném parkovacím místě, čímž by potvrdil správné zaparkování.
Krok 3: Výběr najlepších nápadov
Po ukončení fáze generování nápadů tým diskutoval o navržených řešeních a vybral 2 nejslibnější na základě hlasovacího systému (viz teoretická část):
- Gamifikace – bodovací systém:
Motivace uživatelů prostřednictvím bodovacího systému, kde za každé správné zaparkování získají body, které mohou vyměnit za odměny.
- Sleva za správné parkování:
Soutěž mezi městy, která by zvyšovala povědomí o správném parkování a zapojovala komunitu. Město, které by mělo nejlepší statistiky parkování, by získalo speciální výhody.
- Humorná kampaň na sociálnych sieťach:
Vytvorenie zábavných videí a animácií, ktoré by hravou formou pripomenuli používateľom potrebu správneho parkovania.
V rámci diskusie sa vyberie najlepší nápad alebo nápady, ktoré sa spracujú na realizáciu marketingovej kampane.
Zadání úkolu:
ZnačkaSTRAVA
Produkt/služba: sportovní aplikace STRAVA
Cíl kampaně: Zvýšit počet předplatitelů aplikace STRAVA tím, že zdůrazníte unikátní funkce aplikace (analýza výkonu, exkluzivní výzvy, pokročilé statistiky, bezpečnostní funkce při běhu a cyklistice) a vytvoříte komunikační strategii, která efektivně osloví aktivní sportovce po celém světě.
Práce s kreativní metodou – Brainstorming
V rámci této úlohy využijete techniku brainstormingu k vygenerování co největšího počtu nápadů, které by mohly pomoci zvýšit počet předplatitelů aplikace STRAVA.
Fáze 1: Generování nápadů (15 minut)
- Vaším úkolem je bez jakýchkoli omezení navrhnout kreativní nápady na marketingovou kampaň pro aplikaci STRAVA, která by mohla motivovat nové uživatele k předplatnému aplikace.
- Zaměřte se na různé možnosti, jak oslovit aktivní sportovce:
- Online výzvy: Vytvoření globálních výzev s odměnami za dosažení určitých cílů (např. 100 km běhu nebo jízdy na kole za měsíc).
- Spolupráce s influencery: Partnerství se známými sportovci nebo fitness influencery, kteří budou propagovat výhody předplatného.
- Exkluzivní obsah: Poskytování prémiových tréninkových plánů pouze pro předplatitele.
- Gamifikace: Zavedení bodovacího systému, kde předplatitelé získávají body za aktivity a mohou je vyměnit za odměny (např. slevy na sportovní vybavení).
- Bezpečnostní funkce: Zdůraznění bezpečnostních funkcí (live tracking pro rodinu a přátele).
Zapište všechny své nápady na tabuli nebo velký papír. Cílem je vygenerovat co nejvíce návrhů, bez ohledu na to, zda jsou na první pohled realistické nebo ne.
Nápady:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Fáze 2: Diskuse a rozvíjení nápadů (10 minut)
- Po vygenerování nápadů vyberte 3 – 5 nejzajímavějších návrhů, které považujete za nejslibnější.
- Rozdělte se do týmů a rozpracujte jeden nápad.
- Diskutujte v týmu o tom, jak by se tento nápad dal realizovat, jaké nástroje by byly potřebné a jaké výsledky by mohly přinést.
Nejlepší nápady: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Kritéria hodnocení
Někdy je těžké vybrat nejlepší nápady. Zde je jeden z možných způsobů, jaká kritéria zvolit při hodnocení nápadů.
- Kreativita a originalita nápadů.
- Realizovatelnost kampaně.
- Soulad nápadu s cílovou skupinou.
- Srozumitelnost a jednoduchost nápadu.
Výstupy
- Stručná prezentace kampaně (10 minut)
Shrňte cíl kampaně, hlavní kreativní nápady, plán realizace a předpokládané výsledky.
Prezentujte své vybrané nápady před třídou. Každý tým bude mít na prezentaci 3 – 5 minut.
- Písemný dokument (1 – 2 strany)
Vaším úkolem je vypracovat krátký dokument obsahující:
a) Cíl kampaně a profil cílové skupiny – aktivní sportovci po celém světě, kteří chtějí sledovat své výkony a zlepšovat své výsledky.
b) Kreativní nápad – popište kreativní nápad, který jste dostali – jeho hlavní myšlenku.
c) Plán realizace kampaně – načrtněte základní kroky potřebné k realizaci kampaně (např. tvorba obsahu pro sociální sítě, zapojení influencerů, příprava výzev a soutěží).
d) Potenciální rizika a jejich řešení – jaké překážky mohou nastat během realizace kampaně a jak je plánujete řešit (např. nízká účast uživatelů ve výzvách, negativní recenze).
e) Očekávané výsledky – co by měla kampaň přinést (např. % nárůst předplatitelů, zvýšení aktivity stávajících uživatelů).
Tento úkol vám pomůže procvičit schopnost generovat kreativní nápady a systematicky plánovat marketingové kampaně. Technika brainstormingu vám ukáže, že i jednoduché a spontánní nápady mohou vést k inovativním řešením a pomoci značce STRAVA oslovit nové uživatele po celém světě.
Miesto pre vypracovanie:
-
Teorie
-
Případové studie
-
Zadání
-
Ke stažení
Teoretický rámec nástroje
Popis nástroje:
Brainstorming je jednou z nejznámějších a nejpoužívanějších metod generování nových nápadů. Jedná se o kreativní techniku určenou k řešení problémů a hledání inovativních řešení prostřednictvím spontánního navrhování nápadů. Tato metoda podporuje volné myšlení a spolupráci a odstraňuje jakékoli omezení při tvorbě nápadů, čímž otevírá prostor pro vznik nečekaných a originálních řešení. Brainstorming se používá v mnoha oblastech, včetně marketingové komunikace, designu, vývoje produktů, ale také při řešení interních firemních problémů nebo plánování strategií.
Cíl nástroje:
- Generovat co největší počet nápadů v krátkém čase.
- Podnítit kreativní myšlení účastníků a pomoci jim hledat nová řešení mimo zaběhnutých rámců.
- Vytvořit prostředí, kde se každý cítí motivován přispět svými nápady bez obav z hodnocení.
Krok za krokem: návod, jak používat nástroj
Připravte si:
- Místnost s bílou tabulí nebo flipchartem pro zapisování nápadů.
- Fixky nebo lepící papírky (Post-it), pokud účastníci preferují zapisovat své nápady individuálně.
- 3 až 8 členů týmu, kteří jsou ochotni se aktivně zúčastnit brainstormingu.
- 30 až 60 minut, v závislosti na složitosti tématu a velikosti týmu.
Krok 1: Definování problému nebo výzvyJasně a stručně definujte problém, který chcete řešit, nebo cíl, kterého chcete dosáhnout. Problém by měl být formulován tak, aby byl pro účastníky srozumitelný a dostatečně konkrétní.
Příklad:
„Jak můžeme zvýšit povědomí o naší značce mezi mladými lidmi ve věku 18–24 let?“
Krok 2: Generování nápadů
Moderátor vyzve všechny účastníky, aby spontánně navrhovali nápady, které se týkají definovaného problému. Důležité je:
- Nápady zapisovat na tabuli nebo flipchart, aby je všichni viděli.
- Nikoho nekritizovat ani nehodnotit navrhnuté nápady.
- Povzbuzovat účastníky k volnému myšlení a navrhování i zdánlivě nerealizovatelných nápadů.
Moderátor může podporit proces generování nápadů otázkami (moderátor netvorí nápady):
- „Jaké nové komunikační kanály bychom mohli využít?“
- „Jaká partnerství by nám mohla pomoci oslovit mladou generaci?“
- „Co bychom mohli dělat jinak než konkurence?“
Krok 3: Rozvíjání nápadů
Po vygenerování dostatečného množství nápadů mohou účastníci pokračovat v jejich rozvíjení. Cílem je rozšířit původní myšlenky a propojit je s novými řešeními. Moderátor může účastníky povzbudit otázkami jako:
- „Co bychom mohli na tomto nápadu vylepšit?“
- „Jak bychom mohli tento nápad udělat ještě originálnějším?“
Krok 4: Diskuse a výběr nejlepších nápadů
Po skončení brainstormingu tým diskutuje o navrhnutých nápadoch a hodnotí ich realizovateľnosť a prínos. Môžete použiť metódu hlasovania, kde každý účastník označí napríklad tri nápady, ktoré považuje za najlepšie. Následne sa vyberú tie nápady, ktoré získali najviac hlasov.
Krok 5: Návrh
Vybrané nápady sa rozpracujú do konkrétneho návrhu alebo plánu. Tím stanoví, aké kroky sú potrebné na ich realizáciu, kto bude za jednotlivé úlohy zodpovedný a aký bude časový harmonogram.
Nástroje a materiály
Seznam potřebných nástrojů:
- Bílá flipchartová tabule nebo tabule na zapisování nápadů.
- Fixy různých barev pro vizuální rozlišení nápadů nebo kategorií.
- Lepicí papírky (Post-it) pro zaznamenání individuálních nápadů.
- Časovač pro měření času jednotlivých fází brainstormingu.
- Počítač nebo tablet pro digitalizaci výstupů (např. do dokumentu nebo prezentace).
Tipy a triky
- Doporučení:
- Podporujte volné myšlení: Povzbuzujte účastníky, aby navrhovali i bláznivé nápady. I ty nejneobvyklejší myšlenky mohou vést k inovativním řešením.
- Zabraňte hodnocení: Kritika během fáze generování nápadů může bránit kreativitě. Hodnocení a výběr nápadů by měly následovat až po skončení brainstormingu.
- Zajistěte aktivní účast všech členů týmu: Dbejte na to, aby se do diskuse zapojili všichni účastníci, a zajistěte rovnoměrné rozdělení prostoru pro prezentaci nápadů.
- Rotace úkolů: V případě pravidelných brainstormingových setkání můžete roli moderátora rotovat mezi členy týmu.
li> - Účastníci se nezapojují: tuto metodu lze doplnit o brainwriting, který umožní generování nápadů.
Časté chyby:
- Příliš brzké hodnocení nápadů: Pokud tým začne hodnotit nápady již během jejich generování, může to snížit počet navrhovaných řešení a bránit vzniku originálních myšlenek.
- Nerovnoměrná účast: Pokud někteří členové týmu dominují a ostatní mlčí, přicházíte o potenciálně cenné nápady.
- Příliš široké nebo nejasné téma: Pokud je problém definován příliš vágně, brainstorming nemusí přinést konkrétní a relevantní nápady.
Závěr
Brainstorming je účinný nástroj na podporu kreativního myšlení a řešení problémů. Umožňuje týmom generovať množstvo nápadov v krátkom čase a podporuje spoluprácu medzi jednotlivými členmi. Správne vedený brainstorming môže priniesť netradičné riešenia a pomôcť pri tvorbe inovatívnych marketingových kampaní či produktov.
Případová studie
Značka: Bolt
Popis kampaně: Koloběžky Bolt čelí problému, že jejich uživatelé často parkují koloběžky na nevhodných místech – na chodnících, uprostřed ulic nebo na jiných veřejných prostranstvích, kde překážejí obyvatelům měst. Tento problém vede ke stížnostem občanů a poškozuje image značky. Bolt chce vytvořit kampaň, která bude motivovat uživatele, aby koloběžky parkovali na vyznačených místech, která jsou viditelná v aplikaci.
Jak lze metodu brainwriting využít v této kampani:
Krok 1: Definování problému nebo příležitosti
Hlavní výzvou je vytvořit kampaň, která je zaměřena na uživatele koloběžek Bolt, aby je po použití odkládali na vyhrazená místa a ne uprostřed chodníku nebo ulice.
Krok 2: Generování nápadů
V rámci brainstormingu se sešel tým složený z marketingových specialistů, kreativců a produktových manažerů. Cílem bylo najít kreativní způsoby, jak motivovat uživatele k parkování koloběžek na správných místech.
Moderátor brainstormingového setkání definoval jasná pravidla:
- Během brainstormingu se nápady nekritizují.
- Každý může navrhnout jakékoli řešení, i když se na první pohled jeví jako nerealizovatelné.
- Cílem je vygenerovat co nejvíce nápadů.
Navrhované nápady z brainstormingu:
- Gamifikace – bodovací systém:
Uživatel, který zaparkuje koloběžku na vyznačeném místě, získá body, které může sbírat a vyměnit za slevy na další jízdy nebo jiné odměny (např. odemčení koloběžky zdarma). - Push notifikace v aplikaci:
Po skončení jízdy dostane uživatel notifikaci, která ho požádá, aby zkontroloval správné zaparkování koloběžky a připomene mu vyznačená parkovací místa. - Sdílení pozitivního příkladu na sociálních sítích:
V aplikaci by se zobrazila možnost vyfotit správně zaparkovanou koloběžku a sdílet ji na sociálních sítích s hashtagem kampaně. Bolt by pravidelně vybíral nejlepší příspěvky a odměňoval uživatele. - Interaktivní mapa v aplikaci:
Po zaparkování by uživatel dostal v aplikaci okamžitou zpětnou vazbu, zda je koloběžka zaparkována správně nebo ne. - Personalizované zprávy:
Po každé jízdě by uživatel dostal v aplikaci personalizované děkovné zprávy nebo připomínky k parkování. - Místní výzvy:
Bolt by mohl spustit místní výzvy pro města, kde by uživatelé soutěžili o to, které město zaparkuje koloběžky nejlépe. Vítězné město by získalo speciální odměny nebo výhody. - Humorná kampaň:
Vytvoření zábavného a chytlavého videa s animovanými kolobežkami, které si stěžují, že jsou nesprávně zaparkované a chtějí se „vrátit domů“ na vyznačená místa. - Nálepky na kolobežkách:
Každá kolobežka by mohla mít výrazné nálepky s piktogramy a připomínkami, kde by měla být zaparkována. - Spolupráce s influencery:
Influenceři by mohli natočit kreativní videa, ve kterých by zábavnou formou ukázali správné parkování koloběžek. - QR kód pro parkování:
Po zaparkování koloběžky by uživatel musel naskenovat QR kód umístěný na vyznačeném parkovacím místě, čímž by potvrdil správné zaparkování.
Krok 3: Výběr najlepších nápadov
Po ukončení fáze generování nápadů tým diskutoval o navržených řešeních a vybral 2 nejslibnější na základě hlasovacího systému (viz teoretická část):
- Gamifikace – bodovací systém:
Motivace uživatelů prostřednictvím bodovacího systému, kde za každé správné zaparkování získají body, které mohou vyměnit za odměny. - Sleva za správné parkování:
Soutěž mezi městy, která by zvyšovala povědomí o správném parkování a zapojovala komunitu. Město, které by mělo nejlepší statistiky parkování, by získalo speciální výhody. - Humorná kampaň na sociálnych sieťach:
Vytvorenie zábavných videí a animácií, ktoré by hravou formou pripomenuli používateľom potrebu správneho parkovania.
V rámci diskusie sa vyberie najlepší nápad alebo nápady, ktoré sa spracujú na realizáciu marketingovej kampane.
Zadání úkolu:
ZnačkaSTRAVA
Produkt/služba: sportovní aplikace STRAVA
Cíl kampaně: Zvýšit počet předplatitelů aplikace STRAVA tím, že zdůrazníte unikátní funkce aplikace (analýza výkonu, exkluzivní výzvy, pokročilé statistiky, bezpečnostní funkce při běhu a cyklistice) a vytvoříte komunikační strategii, která efektivně osloví aktivní sportovce po celém světě.
Práce s kreativní metodou – Brainstorming
V rámci této úlohy využijete techniku brainstormingu k vygenerování co největšího počtu nápadů, které by mohly pomoci zvýšit počet předplatitelů aplikace STRAVA.
Fáze 1: Generování nápadů (15 minut)
- Vaším úkolem je bez jakýchkoli omezení navrhnout kreativní nápady na marketingovou kampaň pro aplikaci STRAVA, která by mohla motivovat nové uživatele k předplatnému aplikace.
- Zaměřte se na různé možnosti, jak oslovit aktivní sportovce:
- Online výzvy: Vytvoření globálních výzev s odměnami za dosažení určitých cílů (např. 100 km běhu nebo jízdy na kole za měsíc).
- Spolupráce s influencery: Partnerství se známými sportovci nebo fitness influencery, kteří budou propagovat výhody předplatného.
- Exkluzivní obsah: Poskytování prémiových tréninkových plánů pouze pro předplatitele.
- Gamifikace: Zavedení bodovacího systému, kde předplatitelé získávají body za aktivity a mohou je vyměnit za odměny (např. slevy na sportovní vybavení).
- Bezpečnostní funkce: Zdůraznění bezpečnostních funkcí (live tracking pro rodinu a přátele).
Zapište všechny své nápady na tabuli nebo velký papír. Cílem je vygenerovat co nejvíce návrhů, bez ohledu na to, zda jsou na první pohled realistické nebo ne.
Nápady:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Fáze 2: Diskuse a rozvíjení nápadů (10 minut)
- Po vygenerování nápadů vyberte 3 – 5 nejzajímavějších návrhů, které považujete za nejslibnější.
- Rozdělte se do týmů a rozpracujte jeden nápad.
- Diskutujte v týmu o tom, jak by se tento nápad dal realizovat, jaké nástroje by byly potřebné a jaké výsledky by mohly přinést.
Nejlepší nápady: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Kritéria hodnocení
Někdy je těžké vybrat nejlepší nápady. Zde je jeden z možných způsobů, jaká kritéria zvolit při hodnocení nápadů.
- Kreativita a originalita nápadů.
- Realizovatelnost kampaně.
- Soulad nápadu s cílovou skupinou.
- Srozumitelnost a jednoduchost nápadu.
Výstupy
- Stručná prezentace kampaně (10 minut)
Shrňte cíl kampaně, hlavní kreativní nápady, plán realizace a předpokládané výsledky.
Prezentujte své vybrané nápady před třídou. Každý tým bude mít na prezentaci 3 – 5 minut.
- Písemný dokument (1 – 2 strany)
Vaším úkolem je vypracovat krátký dokument obsahující:
a) Cíl kampaně a profil cílové skupiny – aktivní sportovci po celém světě, kteří chtějí sledovat své výkony a zlepšovat své výsledky.
b) Kreativní nápad – popište kreativní nápad, který jste dostali – jeho hlavní myšlenku.
c) Plán realizace kampaně – načrtněte základní kroky potřebné k realizaci kampaně (např. tvorba obsahu pro sociální sítě, zapojení influencerů, příprava výzev a soutěží).
d) Potenciální rizika a jejich řešení – jaké překážky mohou nastat během realizace kampaně a jak je plánujete řešit (např. nízká účast uživatelů ve výzvách, negativní recenze).
e) Očekávané výsledky – co by měla kampaň přinést (např. % nárůst předplatitelů, zvýšení aktivity stávajících uživatelů).
Tento úkol vám pomůže procvičit schopnost generovat kreativní nápady a systematicky plánovat marketingové kampaně. Technika brainstormingu vám ukáže, že i jednoduché a spontánní nápady mohou vést k inovativním řešením a pomoci značce STRAVA oslovit nové uživatele po celém světě.