ROLE STORMING CZ
ROLE STORMING CZ
-
Teorie
-
Případové studie
-
Zadání
-
Ke stažení
Teoretický rámec nástroje
Popis nástroje:
Role storming je zábavná a kreativní varianta klasického brainstormingu, při které se účastníci vžívají do různých rolí nebo postav. Místo toho, aby přemýšleli pouze za sebe, snaží se podívat na problém z perspektivy někoho jiného – může to být známá osobnost (např. influencer, historická postava, konkurent) nebo konkrétní „typická“ role (např. naštvaný zákazník, přísný šéf, nadšený teenager). Tato technika pomáhá účastníkům odpoutat se od vlastních stereotypů a přicházet s nápady, které by je při „normálním“ brainstormingu nenapadly.
Princip role stormingu
- Vyberte několik rolí nebo archetypů (reálných nebo fiktivních).
- Na chvíli se do nich vžijte a zeptejte se: „Jak by tento člověk řešil daný problém?“
- Umožnit členům týmu osvobodit se od zažitých způsobů myšlení.
Cíl nástroje
- Získat nové, často nečekané nápady tím, že se na problém podíváme z různých úhlů.
- Rozproudit diskusi a odstranit „ostych“ nebo strach z „absurdních“ nápadů.
- Pochopit, co může motivovat různé typy lidí (zákazníky, partnery, publikum).
- Obohatit projekty o empatii a důkladnější zohlednění potřeb jiných skupin.
Krok za krokom: návod, jak na nástroj
Připravte si:
- Tým lidí (3 – 10) ochotných experimentovat a hrát si s různými rolemi.
- Seznam rolí nebo osobností, do kterých se vžijete (může jich být 5–8).
- Tabuli nebo flipchart (případně online nástroj) na zapisování nápadů.
- Čas (cca 45 – 60 minut, podle složitosti tématu a velikosti týmu).
- Moderátor (facilitátor), který bude vést aktivity a udržovat vhodnou atmosféru.
Krok 1: Definování problému nebo cíle
Jasně pojmenujte, co chcete řešit. Například: „Jak můžeme zlepšit zákaznickou zkušenost v našem e-shopu?“ nebo „Jak můžeme dosáhnout toho, aby lidé častěji navštěvovali náš aquapark?“
Krok 2: Výběr rolí
Připravte si 5 – 8 různých rolí (osobností). Pozor, účastníci musí tyto role dobře znát. Musí vědět, o koho se jedná, jak se přibližně chová, jak uvažuje atd. Může se jednat o:
- Slavné osobnosti (např. Oprah Winfrey, Steve Jobs…),
- Archetypy (např. rozzlobený zákazník, ekologický aktivista, teenager s omezeným rozpočtem, vizionářský šéf),
- Konkurent (jak by na to šla vaše konkurenční značka?).
Krok 3: Rozdělení rolí účastníkům
- Každému účastníkovi (nebo dvojici) přiřaďte jednu roli.
- Požádejte je, aby se na 5–10 minut „stali“ touto osobou/postavou: „Co je pro mě důležité? Jak přistupuji k řešení problémů?“
Krok 4: Brainstorming v rolích
- Každý účastník (nebo dvojice) pak navrhuje nápady z pohledu své role.
- Je dobré připravit si alespoň 2–3 kola, aby byla šance vyměnit nebo zopakovat některé role.
- Povzbuzujte účastníky k přehánění a fantazii – čím více se vžijí do role, tím zajímavější nápady vzniknou.
- Krok 5: Shrnutí a analýza
- Moderátor shromáždí všechny nápady na společnou tabuli.
- Diskutujte o tom, co je na nich inovativní. Můžete se zeptat: „Které nápady jsou na první pohled bláznivé, ale skrývají v sobě zajímavý potenciál?“
- Následně společně vyberte, které nápady byste chtěli podrobněji rozvinout.
- O nápadech můžete také hlasovat. Způsob výběru je na vás.
Krok 6: Návrh řešení a další kroky
- Převést vybrané nápady do konkrétních opatření nebo konceptů.
- Rozdělte odpovědnost, stanovte časový rámec pro testování nebo implementaci.
Nástroje a materiály
- Tabule nebo flipchart: Pro zaznamenání všech nápadů.
- Lepicí papírky (Post-it): Každý účastník může přidávat nápady do své „role“.
- Stopky nebo časovač: K dodržování časových limitů (např. 10 minut na brainstorming v roli).
- Online nástroje (Mural, Miro, Google Jamboard): Pokud tým pracuje na dálku, je možné spolupracovat virtuálně a sdílet nápady prostřednictvím videochatu a společné digitální tabule.
Tipy a triky
- Vyberte pútavé role: Aby se účastníci bavili, voľte známe osobnosti či typické charakterové role (napr. „extrémne úsporný manažér“, „nadšený influencer“, „mama štyroch detí“).
- Podpořte představivost: Povzbuzujte účastníky, aby si opravdu „hráli“. Můžete použít i rekvizity – například pokud je někdo „sportovec“, může si nasadit čelenku, pokud je někdo „šéf“, může si obléct sako, kravatu atd. Nebo připravte masky známých osobností na tyčce, které si účastníci tohoto úkolu dají před sebe.
- Rotace rolí: Pokud máte čas, můžete udělat více kol, ve kterých si účastníci role vymění. Díky tomu se projeví různé úhly pohledu.
- Snadné hraní extrému: Pokud máte roli „extrémně kritického zákazníka“, účastník se nemusí bát jít do konfliktu a vymýšlet důvody, proč by projekt nemusel fungovat. V tom spočívá kouzlo role stormingu.
- Sledování reakcí: Pokud jste moderátor, sledujte, jak lidé reagují. Role storming může uvolnit atmosféru a prolomit bariéry i v týmech.
- Zábava je podstatná: Začněte zábavnými nebo známějšími rolemi, abyste prolomili ledy, a poté můžete přidávat i složitější nebo kontroverznější postavy.
- Kombinujte s jinými technikami: Kombinujte role storming s dalšími technikami (např. klasický brainstorming, reverzní myšlení), abyste získali komplexní pohled na problém.
- Nejčastější chyby při role stormingu
- Nejasné téma: Pokud není jasné, co se má řešit, účastníci často sklouzávají k humorným scénkám bez relevantních výstupů.
- Nedostatečně definované role: Pokud nevíte, koho přesně ztvárňujete, nápady mohou být povrchní. Pomůže krátký popis role. Lidé musí znát osobnosti, za které se vydávají.
- Předčasné hodnocení: V první fázi (generování nápadů) není třeba posuzovat, zda jsou nápady reálné či nikoli – to přijde až v další fázi analýzy.
Závěr
Role storming vnáší do týmové diskuse hravost a nový způsob, jak se dívat na výzvy nebo problémy. Tím, že účastníci „hrajú“ iné postavy, odbúrajú zábrany, ktoré by pri bežnom brainstormingu mohli brániť vzniku netradičných alebo „bláznivých“ nápadov. Technika podporuje empatiu – dokážeme sa lepšie vcítiť do cieľových skupín či zistiť, prečo by produkt niekoho nezaujala.
Možné modelové situace jako nástroj zapojit do praxe
Případová studie: Propagace druhé série populárního seriálu „Squid Game“
Popis kampaně: Propagace další série populárního seriálu „Squid Game“ prostřednictvím kreativní kampaně, která zvýší očekávání diváků a přiláká nové publikum. Vytvořit originální a virální kampaň, která zdůrazní temnou atmosféru a sociální podtext seriálu „Squid Game“, přiláká fanoušky první série, ale zároveň osloví nové publikum. Cílem je ukázat, že nová série bude ještě intenzivnější a plná nečekaných zvratů.
Krok 1: Definování problému nebo cíle
Jak zvýšit očekávání diváků a přilákat nové publikum seriálu „Squid Game“ pomocí kreativní kampaně?
Krok 2: Výběr rolí
Vyberieme 5 rôznych rolí, ktoré budú účastníci „hrať“:
- Zarytý fanoušek první série – ví vše o Squid Game, sleduje každou novinku a očekává vysokou kvalitu druhé série.
- Teenager TikToker – sdílí vše, co je trendy, hledá zábavu a vizuálně zajímavý obsah.
- Hráč videoher – miluje kompetitivní hry a herní výzvy, baví ho napětí a soutěžení.
- Influencer milující trendy – sleduje trendy, zajímá se o ikonické vizuály a módní prvky, které by mohly inspirovat jeho obsah.
- Sociální aktivista – vnímá seriál jako kritiku společenských problémů, zajímá se o hlubší poselství a sociální témata.
Krok 3: Brainstorming v rolách
Účastníci následně navrhují nápady z pohledu své role. Povzbuzujte je, aby se nebáli přicházet s netradičními a odvážnými návrhy. Účastníci si role mění, získávají nový pohled na nápady. Zde je několik příkladů nápadů z jednotlivých rolí:
- Zarytý fanoušek první série:
-
- „Uspořádejte online soutěž, kde si fanoušci mohou zahrát hry inspirované Squid Game.“
- „Vytvořte teaser, který odhalí jen malou část děje, ale bude plný skrytých odkazů a easter eggů pro fanoušky první série.“
- Teenager TikToker:
-
- „Připravte interaktivní filtr na Instagram a TikTok, který fanouškům umožní zahrát si vlastní verzi her ze Squid Game.“
- Hráč videoher:
-
- „Vytvořte mobilní hru nebo AR aplikaci, kde si uživatelé mohou zahrát ikonické hry ze Squid Game.“
- „Partnerství s herními platformami za účelem propagace – například speciální skiny do her, které budou inspirovány seriálem.“
- Influencer milující trendy:
-
- „Spusťte limitovanou edici oblečení inspirovanou kostýmy ze Squid Game – teplákové soupravy, masky a ikonické barevné kombinace.“
- „Pozvěte známé influencery na speciální akci, kde si mohou vytvořit vlastní outfity inspirované seriálem.“
- Sociální aktivista:
-
- „V kampani zdůrazněte sociální poselství seriálu – boj o přežití, chamtivost a kritiku nerovnosti.“
- „Uspořádejte diskusi se sociology a tvůrci seriálu o tom, jak Squid Game odráží skutečné problémy společnosti.“
Krok 4: Shrnutí a analýza
Moderátor zapisuje všechny nápady na tabuľu, u kterých se bude později diskutovat. Následně společně vyberou ty nejlepší.
Krok 5: Návrh řešení a další kroky
Na základě vybraných návrhů se vytváří náčrt kampaně v souladu s cílem: Jak zvýšit očekávání diváků a přilákat nové publikum seriálu „Squid Game“ pomocí kreativní kampaně.
Zadání úkolu
Značka: Sony
Produkt/služba: nová konzole PlayStation.
Cíl kampaně: Navrhnout kreativní kampaň na propagaci exkluzivních her pro novou konzoli PlayStation, která osloví široké spektrum hráčů – od skalních fanoušků PlayStation až po nové uživatele, kteří stále váhají, zda si tuto konzoli koupit. Cílem kampaně je zdůraznit jedinečnost her a technologické výhody konzole, jako je rychlé načítání, realistická grafika a pohlcující zvukový zážitek.
Krok 1: Definování problému nebo cíle
„Jak vytvořit inovativní a poutavou kampaň, která zvýší povědomí o exkluzivních hrách pro PlayStation a motivuje hráče k nákupu konzole?“
Krok 2: Výběr rolí
Vyberte 6 rôznych rolí, které budou účastníci během brainstormingu „hrát“. Ideální je zvolit role, které reprezentují různé typy hráčů nebo známé osobnosti spojené s herním průmyslem. Níže jsou příklady rolí, ale můžete si vymyslet vlastní podle svých potřeb:
- Zarytý fanoušek PlayStationu – zná všechny hry a technologické novinky, neustále porovnává PlayStation s konkurenčními konzolemi.
- Nový hráč, který ještě nevlastní PlayStation – zajímá se o PlayStation, ale stále váhá, zda se mu jeho koupě vyplatí.
- Profesionální streamer – vydělává hraním her, potřebuje hry, které jsou vizuálně atraktivní a zábavné na sledování.
- Rodič teenagera – rozhoduje se, zda koupit PS5 jako dárek, zajímá se o bezpečnost a přínosy her pro děti.
- Influencer na sociálních sítích – hledá trendy a obsah, který může sdílet se svými sledujícími.
- Kritický novinář z oblasti technologií – hodnotí konzoli na základě jejího výkonu, inovací a dostupnosti her.
Krok 3: Rozdelenie rolí účastníkům
Každému účastníkovi nebo dvojici přiřaďte jednu roli. Dejte jim krátký čas (5 – 10 minut) na to, aby se vžili do své postavy a zamysleli se nad tím, co by od kampaně očekávali a co by je nejvíce zaujalo. Studenti si zapisují své odpovědi na papír nebo na lepící papírky.
Krok 4: Brainstorming v rolách
Během brainstormingu účastníci navrhují nápady z pohledu své role. Povzbuzujte je, aby se nebáli přicházet i s netradičními a odvážnými návrhy. Odpovědi můžete psát na lepící papírky nebo přímo sem:
- Zarytý fanoušek PlayStation:
__________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Nový hráč, který ještě nevlastní PS5:
_________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Profesionálny streamer:
_________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Rodič teenagera:
_________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Influencer na sociálnych sieťach:
_________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Kritický novinár z oblasti technológií:
_________________________________________________________________________________________________________________________________________
Krok 4: Zhrnutie a analýza
Moderátor shromáždí všechny nápady na společnou tabuli. Po skončení brainstormingu účastníci společně vyhodnotí, které nápady jsou nejinovativnější a nejrealističtější pro realizaci. Otázky k diskusi mohou být:
- Které nápady jsou nejzapamatovatelnější a mohou mít největší dopad?
- Které nápady by mohly být virální na sociálních sítích?
- Které nápady nejlépe osloví nové zákazníky?
Tyto otázky si samozřejmě můžete doplnit vlastními. Vyberte tři nejlepší nápady, které studenti rozpracují podle níže uvedeného výstupu.
Výstupy
Stručná prezentace kampaně (max. 10 minut):
Každá skupina představí svůj návrh kampaně, který vzešel z role stormingu, přičemž prezentace bude obsahovat:
- Hlavný cieľ kampane.
- Kreatívne prvky kampane – ako sa na tieto prvky pozeráme na základe vybraných rolí.
Metóda Role Storming umožní tímu kreatívne sa pozrieť na kampaň zo šiestich rôznych perspektív. Díky tomu vznikají jedinečné a inovativní nápady, které kombinují interaktivitu, sociální poselství, módu i moderní technologie. Taková kampaň může efektivně zaujmout různé cílové skupiny, zvýšit očekávání podle problému či cíle.