Možné modelové situace jako nástroj zapojit do praxe

Případová studie: Netflix a budoucnost reklamních kampaní

Popis kampaně:
Netflix chce představit budoucnost reklamních kampaní pro své streamovací služby, které jsou plně interaktivní a personalizované pomocí technologií VR/AR a umělé inteligence. Cílem je vytvořit poutavou reklamní kampaň, která představí, jak by mohla vypadat interakce diváků s obsahem a reklamou v roce 2035.

Jak lze v této kampani využít Design Fiction:

Krok 1: Definování cíle a kontextu:

• Cílem je vytvořit fiktivní reklamní scénář, který demonstruje budoucí možnosti interaktivního sledování obsahu Netflixu s personalizovanými reklamami.

Krok 2: Výzkum a sběr podnětů:

• Sbírejte informace o VR/AR technologiích, interaktivních médiích, personalizaci reklam a aktuálních trendech ve streamovací reklamě.

Krok 3: Vytvorenie scenára budúcnosti:

• Představte si reklamní kampaň v roce 2035: Divák si nasadí VR headset a „vstoupí“ do virtuálního kina, kde se prostředí a reklamy na produkty přizpůsobují jeho preferencím a kontextu sledování. Například během sledování filmu se zobrazují personalizované nabídky souvisejících produktů nebo služeb.

Krok 4: Návrh prototypů a artefaktů:

• Vytvořte koncepční reklamy, storyboardy, 3D vizualizace virtuálního kina a interaktivní prvky, které zobrazují, jak by tato budoucí reklama vypadala a fungovala.
• Simulujte interaktivní rozhraní, kde divák může komunikovat s reklamou nebo měnit nastavení podle svých preferencí.

Krok 5: Prezentace a diskuse:

• • Představte fiktivní kampaň internímu týmu Netflixu nebo na workshopu s marketingovými experty.
  • Diskutujte o reakcích publika, o tom, jak se diváci mohou zapojit do interaktivních reklam a jaké výzvy by to mohlo přinést pro realizaci.

Krok 6: Sběr zpětné vazby a iterace:

• • • Získejte zpětnou vazbu od účastníků prezentací, potenciálních uživatelů a technologických expertů.
    • Na základě získané zpětné vazby iterujte prototypy a scénáře, abyste mohli reklamní koncept pro budoucnost doladit.

Případová studie: IKEA futuristické bydlení

Popis kampaně:
IKEA připravuje reklamní kampaň, která představí futuristické bydlení s inteligentním nábytkem a domácími řešeními, která mění způsob, jakým lidé žijí. Cílem je zaměřit se na inovace v oblasti technologií pro inteligentní domácnosti a personalizovaných řešení pro bydlení.

Jak využít Design Fiction v této kampani:

Krok 1: Definování cíle a kontextu:

• • • Cílem je představit budoucnost bydlení s inteligentním nábytkem a technologiemi, které zlepšují kvalitu života, a následně tuto vizi použít jako jádro reklamní kampaně pro IKEA.

Krok 2: Výzkum a sběr podnětů:

• • • Sbírejte informace o trendech v oblasti technologií pro inteligentní domácnosti, interaktivního designu, udržitelných materiálů a změnách životního stylu spotřebitelů.

Krok 3: Vytvoření scénáře budoucnosti:

• • • Představte si rok 2040, kdy si zákazníci díky inteligentnímu nábytku od IKEA mohou přizpůsobit své domovy intuitivně a efektivně. Například nábytek s integrovanými technologiemi reaguje na potřeby uživatele (osvětlení, teplota, zábava) a mění se podle jeho nálady nebo denní doby.

Krok 4: Návrh prototypov a artefaktov:

• • • Vytvorte vizuálne koncepty inteligentných nábytkových kusov, interaktívnych interiérov a reklamných spotov, ktoré ukazujú, ako by tieto technológie mohli vyzerať a fungovať v reálnom živote.
    • Navrhněte AR aplikaci, která zákazníkům umožní „vyzkoušet“ si inteligentní nábytek ve svém domě před nákupem.

Krok 5: Prezentace a diskuse:

• • • Představte koncepty a prototypy interním týmům IKEA, v rámci publicitních akcí nebo online kampaní.
    • Diskutujte s publikem o jejich reakcích, co je zajímá, jaké mají obavy a jaké funkce považují za nejdůležitější.

Krok 6: Zber spätnej väzby a iterácia:

• • Získajte spätnú väzbu od potenciálnych zákazníkov, dizajnérov a technologických expertov.
  • Iterujte návrhy a přizpůsobte reklamní koncept tak, aby byl realističtější a atraktivnější pro cílovou skupinu.

Zadání úkolu

Značka: Adidas
Produkt/služba: Nová kolekce recyklovatelných sportovních bot
Cíl: Vytvořit futuristický reklamní příběh a koncepty pomocí metody Design Fiction, které demonstrují potenciální budoucnost této kolekce, osloví kreativní myšlení studentů a pomohou předvídat vliv inovací na trh sportovní obuvi v jednotlivých zemích.

Krok 1: Definujte cíl a kontext:

1. • Pokyny: Určete, jaký futuristický příběh chcete představit v rámci reklamní kampaně pro novou kolekci recyklovatelných bot Adidas.
   • Otázky: Jaké trendy a technologie by mohly ovlivnit způsob, jakým zákazníci vnímají a používají tyto boty v budoucnosti? Jaké je hlavní poselství kampaně?

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Krok 2: Výzkum a sběr podnětů:

1. • Pokyny: Prozkoumejte aktuální trendy v oblasti udržitelné módy, futuristické koncepty sportovní obuvi a technologie, jako jsou VR/AR, AI nebo nositelné technologie, které by mohly být relevantní.
   • Nástroje: Trendové správy, sci-fi literatúra, dizajnérske portfóliá, technologické inovácie.

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Krok 3: Vytvoření scénáře budoucnosti:

1. • Pokyny: Vytvořte fiktivní příběh nebo situaci, která se odehrává v budoucnosti (např. v roce 2040), kde zákazníci používají recyklovatelné boty Adidas v kontextu inteligentního, udržitelného a interaktivního světa.
   • Otázky: Jak by mohla vypadat interakce zákazníka s produktem v roce 2040? Jak by technologie a udržitelnost změnily způsob používání a vnímání těchto bot?

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Krok 4: Návrh prototypov a artefaktov:

1. • Pokyny: Na základě vytvořeného scénáře navrhněte vizuální koncepty, reklamní spoty, interaktivní rozhraní nebo ukázky AR/VR, které představují futuristický zážitek z používání bot.
   • Nástroje: Kreativní software, 3D modelování, storyboardy, prototypovací nástroje. Ve třídě můžeme využít dostupné pomůcky, jako jsou počítačové programy, ale i jiné pomůcky, jako je lego, kresba, plastelína atd.

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Krok 5: Prezentace a diskuse:

1. • Pokyny: Představte svůj futuristický příběh a vytvořené prototypy třídě nebo skupině.
   • Otázky: Jaké reakce vyvolávají vaše představy? Co by bylo možné realizovat v reálném světě a jaké technologické nebo společenské překážky by se mohly vyskytnout?

Krok 6: Shromáždění zpětné vazby a iterace:

1. • Pokyny: Získejte zpětnou vazbu od spolužáků a učitele.Diskutujte o možnostech vylepšení vašeho scénáře a prototypů.
     Nástroje: Brainstorming, dotazníky, diskuse, iterativní design.

     Výstupy:

     Písemný dokument (2–3 strany), ve kterém najdete:

     Popis vytvořeného futuristického příběhu pro recyklovatelné materiály.

     Popis toho, jak jste příběh vytvořili.

     Popis toho, jak jste příběh otestovali.

     Popis toho, jak jste příběh vylepšili.

     Popis toho, jak jste příběh prezentovali.

     Popis toho, jak jste příběh prezentovali.
     Popis toho, jak jste příběh prezentovali

     Písemný dokument (2–3 strany), který obsahuje:

     • Popis vytvořeného futuristického příběhu pro recyklovatelné boty Adidas.
     • Krátkou analýzu zkoumaných trendů a technologií a jejich vlivu na reklamní kampaň.
     • Návrh vizuálních konceptů nebo prototypů, které podporují váš scénář.
     • Diskuse o možných příležitostech a výzvách spojených s vaším futuristickým konceptem.

     Stručná prezentace (max. 10 minut):

     • Představte svůj futuristický příběh a vizuální koncepty.
     • Vysvětlete, jaké trendy a technologie jste zahrnuli a proč.
     • Diskutujte o očekávaných reakcích zákazníků a potenciálních realizovatelných krocích.
     • Ukažte, jak může váš návrh inspirovat reálnou marketingovou strategii pro Adidas.
     • Využijte metodu Design Fiction k vytvoření inovativního a futuristického reklamního konceptu pro novou kolekci recyklovatelných sportovních bot Adidas. Tento přístup vám umožní kreativně přemýšlet o budoucnosti, prozkoumat možné scénáře a přiblížit si, jak by mohla vypadat efektivní reklamní kampaň v měnícím se světě technologií a udržitelnosti.

       
       

       Miesto pre vypracovanie:

       Stiahnuť ako PDF Tlačiť

       Generujem PDF, prosím čakajte…

DESIGN FICTION (PPTX)

VÝUKOVÝ MATERIÁL