BRAINWRITING PL
BRAINWRITING PL
-
Teoria
-
Studia przypadków
-
Zadanie
-
Do pobrania
Teoretyczne podstawy narzędzia
Opis narzędzia:
Brainwriting to kreatywna technika służąca do generowania pomysłów w grupie. W przeciwieństwie do klasycznego burzy mózgów, w brainwritingu uczestnicy nie skupiają się na werbalnym wyrażaniu pomysłów, ale na ich zapisywaniu. Metoda ta eliminuje problem, który często pojawia się podczas burzy mózgów – nie wszyscy członkowie zespołu są skłonni mówić lub prezentować swoje pomysły przed innymi. Brainwriting wspiera równomierne zaangażowanie każdego uczestnika i pozwala na powstanie większej liczby różnorodnych pomysłów. Główną zasadą brainwritingu jest anonimowość i jednoczesne zapisywanie pomysłów, co prowadzi do większej produktywności i kreatywności zespołu. Metoda ta jest szczególnie przydatna podczas rozwiązywania złożonych problemów lub poszukiwania innowacyjnych rozwiązań w dziedzinie marketingu, projektowania produktów i kampanii kreatywnych.
Cel narzędzia:
- Zachęcenie każdego członka zespołu do wniesienia własnych pomysłów.
- Zmniejszenie barier, które mogą utrudniać ludziom dzielenie się swoimi pomysłami (np. nieśmiałość, strach przed krytyką).
- Wygenerowanie dużej liczby pomysłów w krótkim czasie.
- Wspieranie różnorodności pomysłów i rozwiązań.
Krok za krokiem: instrukcja obsługi narzędzia
Przygotuj:
- Puste kartki lub szablony do zapisywania pomysłów (mogą to być również dokumenty online).
- 3 do 10 członków zespołu.
- 30–60 minut czasu (w zależności od złożoności problemu).
- Markery lub długopisy, jeśli pracujesz offline.
Krok 1: Zdefiniowanie problemu lub celu
Najpierw moderator jasno definiuje problem lub cel, na którym skupia się zespół. Na tym etapie ważne jest, aby wszyscy uczestnicy zrozumieli zadanie.
Przykład: „Jak możemy zwiększyć zainteresowanie nowym produktem w mediach społecznościowych?”
Krok 2: Indywidualne zapisywanie pomysłów
Każdy uczestnik otrzymuje kartkę papieru lub szablon, na którym zapisuje swoje pomysły. W tej fazie każdy koncentruje się na własnych pomysłach i zapisuje je na kartce, a pozostali członkowie zespołu nie mogą ingerować ani komentować. Pomysły zapisywane są anonimowo, aby zapewnić całkowitą swobodę wypowiedzi.
Każdy członek zespołu powinien zapisać co najmniej 3–5 pomysłów podczas jednej rundy (czas trwania rundy wynosi 5–10 minut).
Krok 3: Dzielenie się pomysłami
Po zakończeniu pierwszej rundy uczestnicy przekazują swoje kartki kolejnemu członkowi zespołu (lub karty są kładzione na wspólny stół i losowo rozdzielane). Każdy uczestnik czyta pomysły swojego kolegi i próbuje je uzupełnić, rozwinąć lub nawiązać do nich kolejnymi myślami. Proces ten może trwać kilka rund, aż powstanie wystarczająca liczba pomysłów.
Krok 4: Ocena i wybór najlepszych pomysłów
Po zakończeniu wszystkich rund moderator zbiera wszystkie kartki i wraz z zespołem przegląda poszczególne pomysły. Podczas oceny warto stosować takie kryteria, jak oryginalność, wykonalność i potencjalne korzyści. Następnie zespół głosuje lub dyskutuje nad najlepszymi pomysłami, które chciałby dalej rozwijać.
Narzędzia i materiały
Lista niezbędnych narzędzi:
- Papier lub szablony do zapisywania pomysłów (ewentualnie narzędzia cyfrowe, takie jak Google Docs, Trello lub Miro).
- Markery, długopisy do zapisywania pomysłów.
- Zegar do utrzymania limitu czasowego podczas poszczególnych rund.
- Flipchart lub tablica do prezentacji najlepszych pomysłów i tworzenia planu działania.
Wskazówki i porady
- Zalecenia:
- Zapewnij anonimowość: Anonimowe zapisywanie pomysłów pomaga wyeliminować obawy przed dzieleniem się „szalonymi” lub nietypowymi pomysłami.
- Wspieraj rozwój pomysłów: Zachęcaj uczestników, aby nie tylko zapisywali własne pomysły, ale także rozwijały lub uzupełniały pomysły innych.
- Ustal limity czasowe: Przestrzeganie limitów czasowych pomaga utrzymać dynamikę warsztatów i motywuje uczestników do szybkiego generowania pomysłów.
- Spraw, aby warsztaty były zabawne: Kreatywność najlepiej funkcjonuje w swobodnej atmosferze. Zadbaj o przyjazną i inspirującą atmosferę podczas warsztatów.li>
Podsumowanie
Brainwriting to skuteczne narzędzie do generowania dużej liczby pomysłów w stosunkowo krótkim czasie. Dzięki formie pisemnej i anonimowości pozwala zaangażować wszystkich członków zespołu bez obawy o ocenę lub krytykę. Technika ta jest szczególnie przydatna do rozwiązywania złożonych problemów lub tworzenia innowacyjnych kampanii marketingowych.
Rekomendacja: Brainwriting zalecamy stosować jako narzędzie uzupełniające inne techniki kreatywne (np. burza mózgów, SCAMPER) podczas poszukiwania nowych pomysłów w komunikacji marketingowej, projektowaniu produktów lub strategiach. Angażując wszystkich członków zespołu w równym stopniu, sprzyja różnorodności pomysłów i przynosi oryginalne rozwiązania.
Przykładowy model: Wykorzystanie brainwritingu w kampanii UBER mającej na celu rekrutację nowych kierowców
Opis kampaniiStworzenie innowacyjnej kampanii marketingowej mającej na celu rekrutację nowych kierowców dla platformy UBER. Głównym celem jest przyciągnięcie nowych kierowców, którzy szukają elastycznego sposobu zarabiania, oraz wyróżnienie się na tle konkurencji poprzez oferowanie korzyści i przywilejów.
Jak można wykorzystać metodę brainwritingu w tej kampanii:
Krok 1: Zdefiniowanie problemu lub możliwości
Zespół UBER definiuje główne wyzwanie, które chce rozwiązać za pomocą brainwritingu:
„Jak skutecznie przyciągnąć nowych kierowców do UBER, aby zwiększyć liczbę aktywnych kierowców w miastach, w których działamy?”
Krok 2: Indywidualne zapisywanie pomysłów
Każdy członek zespołu otrzymuje kartkę papieru (lub szablon cyfrowy) i ma za zadanie zapisać kilka pomysłów na kampanię marketingową ukierunkowaną na rekrutację kierowców. W pierwszej rundzie uczestnicy skupiają się wyłącznie na własnych pomysłach, nie dyskutując z innymi. Przykładowe pomysły, które powstały w pierwszej rundzie:
- „Oferowanie specjalnych bonusów dla nowych kierowców za pierwsze 100 przejechanych tras”.
- „Stworzenie kampanii pod hasłem „Jedź, kiedy chcesz, zarabiaj, ile chcesz”.
- „Zorganizować spotkania informacyjne dla potencjalnych kierowców, podczas których UBER osobiście przedstawi im wszystkie korzyści”.
- „Uruchomić program referencyjny, w ramach którego obecni kierowcy mogą polecać nowych kierowców i otrzymać za to wynagrodzenie”.
- „Podkreśl elastyczność pracy i możliwość dostosowania godzin pracy do własnych potrzeb”.
Krok 3: Dzielenie się pomysłami i rozszerzanie
Po zakończeniu pierwszej rundy uczestnicy przekazują swoje kartki kolejnemu członkowi zespołu. Każdy członek zapoznaje się z pomysłami swojego kolegi i próbuje je uzupełnić lub rozwinąć. Przykłady rozwiniętych pomysłów po drugiej rundzie:
- „Oferowanie specjalnych bonusów dla nowych kierowców za pierwsze 100 przejechanych tras”.
Rozszerzenie: „Bonus mógłby być podzielony na kilka etapów, na przykład 50% po pierwszych 50 przejazdach, a reszta po kolejnych 50 przejazdach, aby zwiększyć motywację do pozostania aktywnym kierowcą”.
- „Stwórz kampanię pod hasłem „Jedź, kiedy chcesz, zarabiaj, ile chcesz”.
Rozszerzenie: „W kampanię zaangażować prawdziwych kierowców, którzy w filmach i na portalach społecznościowych opowiedzieliby o tym, jak praca dla UBER pomogła im osiągnąć ich cele”.
- „Zorganizować spotkania informacyjne dla potencjalnych kierowców, podczas których UBER osobiście przedstawi im wszystkie korzyści”.
Rozszerzenie: „Spotkania mogłyby być połączone z bezpłatnym szkoleniem, podczas którego nowi kierowcy nauczyliby się podstaw obsługi klientów i efektywnego zarządzania”.
Krok 4: Ocena i wybór najlepszych pomysłów
Po zakończeniu wszystkich rund zespół omówił wszystkie pomysły i wybrał te, które mają największy potencjał do realizacji:
- Program referencyjny dla obecnych kierowców:
UBER uruchomiłby program, w ramach którego obecni kierowcy mogliby przyprowadzać nowych kierowców i otrzymywać premię finansową za każdego nowego aktywnego kierowcę.
Pomysł ten został wybrany ze względu na niskie koszty realizacji i możliwość szybkiego wdrożenia.
- Kampania oparta na elastyczności pracy:
Kampania podkreślałaby główną zaletę pracy dla UBER – możliwość pracy według własnego harmonogramu.
W kampanię zaangażowani byliby prawdziwi kierowcy, którzy dzieliliby się swoimi doświadczeniami w filmach i na portalach społecznościowych.
Kampania została wybrana ze względu na swoją autentyczność i zdolność przyciągnięcia uwagi grupy docelowej.
- Spotkania informacyjne z dodatkowym szkoleniem:
UBER organizowałby regularne spotkania dla potencjalnych kierowców, podczas których przedstawiałby im zalety pracy, a jednocześnie bezpłatnie szkoliłby ich w zakresie podstawowych umiejętności, takich jak komunikacja z klientami i efektywne planowanie tras.
W ramach dyskusji zostanie wybrany najlepszy pomysł lub pomysły, które zostaną opracowane do realizacji kampanii marketingowej.
Zadanie
Marka: ketchup Heinz
Produkt/usługa: tradycyjny ketchup Heinz
Cel kampanii: Stworzenie kreatywnej kampanii (online + TV), która skutecznie komunikuje tradycję jakości i gęstość keczupu Heinz, a jednocześnie wprowadza nowe, nowoczesne i innowacyjne elementy, które przemówią do szerokiej publiczności. Kampania powinna podkreślać, dlaczego ketchup Heinz jest „królem ketchupów” – dzięki jakości, smakowi i kultowemu wizerunkowi. Jednocześnie powinna przyciągać uwagę młodszych pokoleń poprzez nowe formaty i kanały.
Krok 1: Indywidualne pisanie
Wraz ze studentami jasno zdefiniujcie wyzwanie:
„Jak skutecznie przekazać tradycję i jakość keczupu Heinz, a jednocześnie zainteresować młodsze pokolenia nowoczesnymi elementami i kreatywnym podejściem?”
W tym kroku (po zrozumieniu zadania) każdy uczeń otrzymuje czystą kartkę lub szablon i ma za zadanie napisać co najmniej 3–5 pomysłów na to, jak mogłaby wyglądać kampania ketchupu Heinz. Studenci mogą zastanowić się nad różnymi obszarami, takimi jak:
- Slogany i przesłanie kampanii
(np. „Keczup, który nie spływa, tylko czeka, aż go spróbujesz.”)
- Kreatywne wizualizacje do reklamy telewizyjnej lub mediów społecznościowych
(np. spot pokazujący, jak ketchup Heinz powoli spływa, co symbolizuje jego gęstość i jakość).
- Interaktywne elementy kampanii online
(np. filtr na Instagramie, dzięki któremu użytkownicy mogą tworzyć własne etykiety na butelki Heinz).
- Współpraca z influencerami lub znanymi osobistościami
(np. znani szefowie kuchni, którzy zaprezentują przepisy z wykorzystaniem keczupu Heinz).
- Nezvyčajné spôsoby použitia kečupu v kampani
(napr. Heinz kečup ako „umelecký nástroj“ na tvorbu jedlých obrazov).
Nápady:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Krok 2: Zdieľanie a rozširovanie nápadov
Po prvom kole študenti odovzdajú svoje papiere ďalšiemu spolužiakovi. Każdy czyta pomysły swojego kolegi i dodaje własne propozycje lub je rozwija. Proces ten można powtórzyć 2–3 razy, aby każdy pomysł uzyskał kilka wariantów.
Krok 3: Dzielenie się pomysłami i ich rozwijanie
Moderator (może to być nauczyciel) wraz z uczniami zbiera wszystkie pomysły i wspólnie je przegląda. Uczniowie dyskutują, które pomysły mają największy potencjał, aby zainteresować szeroką publiczność i osiągnąć cele kampanii. Mogą stosować takie kryteria, jak:
- Oryginalność pomysłu
- Wykonalność kampanii
- Zrozumiałość dla szerokiej publiczności
- Potencjał przyciągnięcia uwagi młodego pokolenia
Na koniec zespół wybiera w głosowaniu 2–3 najlepsze pomysły.
Krok 4: Tvorba návrhu
Wybrane pomysły zostaną opracowane przez uczniów w grupach w formie zwięzłego projektu. Każda grupa będzie miała jeden projekt:
- Główne przesłanie kampanii – jaki slogan lub idea będzie komunikowana.
- Wizualizacja kampanii – jak będzie wyglądać spot telewizyjny, reklama internetowa lub posty w mediach społecznościowych.
- Sposoby komunikacji – jakie media i kanały zostaną wykorzystane do komunikacji kampanii (np. telewizja, media społecznościowe, YouTube, współpraca z influencerami).
- Harmonogram kampanii – kiedy kampania zostanie uruchomiona, jak długo potrwa.
- Oczekiwany wpływ kampanii – jaki efekt oczekujesz od kampanii (np. zwiększenie świadomości marki, wzmocnienie wizerunku Heinz jako tradycyjnego, ale nadal nowoczesnego kečupu).
Wyniki
- Prezentacja kampanii:
Każdy zespół (lub poszczególne osoby) przedstawi swoje propozycje kampanii przed klasą. Prezentacja powinna trwać maksymalnie 10 minut i zawierać:
- Główną ideę kampanii.
- Opis kluczowych pomysłów i propozycji.
- Oczekiwany wpływ kampanii.
Zadanie to pozwoli uczniom przećwiczyć kreatywne myślenie za pomocą techniki brainwritingu, która wspiera równomierne zaangażowanie wszystkich członków zespołu. Studenci nauczą się generować oryginalne pomysły, współpracować nad ich rozwijaniem i stworzyć kampanię, która łączy tradycję marki Heinz z nowoczesnymi trendami w komunikacji marketingowej.
Miesto pre vypracovanie:
-
Teoria
-
Studia przypadków
-
Zadanie
-
Do pobrania
Teoretyczne podstawy narzędzia
Opis narzędzia:
Brainwriting to kreatywna technika służąca do generowania pomysłów w grupie. W przeciwieństwie do klasycznego burzy mózgów, w brainwritingu uczestnicy nie skupiają się na werbalnym wyrażaniu pomysłów, ale na ich zapisywaniu. Metoda ta eliminuje problem, który często pojawia się podczas burzy mózgów – nie wszyscy członkowie zespołu są skłonni mówić lub prezentować swoje pomysły przed innymi. Brainwriting wspiera równomierne zaangażowanie każdego uczestnika i pozwala na powstanie większej liczby różnorodnych pomysłów. Główną zasadą brainwritingu jest anonimowość i jednoczesne zapisywanie pomysłów, co prowadzi do większej produktywności i kreatywności zespołu. Metoda ta jest szczególnie przydatna podczas rozwiązywania złożonych problemów lub poszukiwania innowacyjnych rozwiązań w dziedzinie marketingu, projektowania produktów i kampanii kreatywnych.
Cel narzędzia:
- Zachęcenie każdego członka zespołu do wniesienia własnych pomysłów.
- Zmniejszenie barier, które mogą utrudniać ludziom dzielenie się swoimi pomysłami (np. nieśmiałość, strach przed krytyką).
- Wygenerowanie dużej liczby pomysłów w krótkim czasie.
- Wspieranie różnorodności pomysłów i rozwiązań.
Krok za krokiem: instrukcja obsługi narzędzia
Przygotuj:
- Puste kartki lub szablony do zapisywania pomysłów (mogą to być również dokumenty online).
- 3 do 10 członków zespołu.
- 30–60 minut czasu (w zależności od złożoności problemu).
- Markery lub długopisy, jeśli pracujesz offline.
Krok 1: Zdefiniowanie problemu lub celu
Najpierw moderator jasno definiuje problem lub cel, na którym skupia się zespół. Na tym etapie ważne jest, aby wszyscy uczestnicy zrozumieli zadanie.
Przykład: „Jak możemy zwiększyć zainteresowanie nowym produktem w mediach społecznościowych?”
Krok 2: Indywidualne zapisywanie pomysłów
Każdy uczestnik otrzymuje kartkę papieru lub szablon, na którym zapisuje swoje pomysły. W tej fazie każdy koncentruje się na własnych pomysłach i zapisuje je na kartce, a pozostali członkowie zespołu nie mogą ingerować ani komentować. Pomysły zapisywane są anonimowo, aby zapewnić całkowitą swobodę wypowiedzi.
Każdy członek zespołu powinien zapisać co najmniej 3–5 pomysłów podczas jednej rundy (czas trwania rundy wynosi 5–10 minut).
Krok 3: Dzielenie się pomysłami
Po zakończeniu pierwszej rundy uczestnicy przekazują swoje kartki kolejnemu członkowi zespołu (lub karty są kładzione na wspólny stół i losowo rozdzielane). Każdy uczestnik czyta pomysły swojego kolegi i próbuje je uzupełnić, rozwinąć lub nawiązać do nich kolejnymi myślami. Proces ten może trwać kilka rund, aż powstanie wystarczająca liczba pomysłów.
Krok 4: Ocena i wybór najlepszych pomysłów
Po zakończeniu wszystkich rund moderator zbiera wszystkie kartki i wraz z zespołem przegląda poszczególne pomysły. Podczas oceny warto stosować takie kryteria, jak oryginalność, wykonalność i potencjalne korzyści. Następnie zespół głosuje lub dyskutuje nad najlepszymi pomysłami, które chciałby dalej rozwijać.
Narzędzia i materiały
Lista niezbędnych narzędzi:
- Papier lub szablony do zapisywania pomysłów (ewentualnie narzędzia cyfrowe, takie jak Google Docs, Trello lub Miro).
- Markery, długopisy do zapisywania pomysłów.
- Zegar do utrzymania limitu czasowego podczas poszczególnych rund.
- Flipchart lub tablica do prezentacji najlepszych pomysłów i tworzenia planu działania.
Wskazówki i porady
- Zalecenia:
- Zapewnij anonimowość: Anonimowe zapisywanie pomysłów pomaga wyeliminować obawy przed dzieleniem się „szalonymi” lub nietypowymi pomysłami.
- Wspieraj rozwój pomysłów: Zachęcaj uczestników, aby nie tylko zapisywali własne pomysły, ale także rozwijały lub uzupełniały pomysły innych.
- Ustal limity czasowe: Przestrzeganie limitów czasowych pomaga utrzymać dynamikę warsztatów i motywuje uczestników do szybkiego generowania pomysłów.
- Spraw, aby warsztaty były zabawne: Kreatywność najlepiej funkcjonuje w swobodnej atmosferze. Zadbaj o przyjazną i inspirującą atmosferę podczas warsztatów.li>
Podsumowanie
Brainwriting to skuteczne narzędzie do generowania dużej liczby pomysłów w stosunkowo krótkim czasie. Dzięki formie pisemnej i anonimowości pozwala zaangażować wszystkich członków zespołu bez obawy o ocenę lub krytykę. Technika ta jest szczególnie przydatna do rozwiązywania złożonych problemów lub tworzenia innowacyjnych kampanii marketingowych.
Rekomendacja: Brainwriting zalecamy stosować jako narzędzie uzupełniające inne techniki kreatywne (np. burza mózgów, SCAMPER) podczas poszukiwania nowych pomysłów w komunikacji marketingowej, projektowaniu produktów lub strategiach. Angażując wszystkich członków zespołu w równym stopniu, sprzyja różnorodności pomysłów i przynosi oryginalne rozwiązania.
Przykładowy model: Wykorzystanie brainwritingu w kampanii UBER mającej na celu rekrutację nowych kierowców
Opis kampaniiStworzenie innowacyjnej kampanii marketingowej mającej na celu rekrutację nowych kierowców dla platformy UBER. Głównym celem jest przyciągnięcie nowych kierowców, którzy szukają elastycznego sposobu zarabiania, oraz wyróżnienie się na tle konkurencji poprzez oferowanie korzyści i przywilejów.
Jak można wykorzystać metodę brainwritingu w tej kampanii:
Krok 1: Zdefiniowanie problemu lub możliwości
Zespół UBER definiuje główne wyzwanie, które chce rozwiązać za pomocą brainwritingu:
„Jak skutecznie przyciągnąć nowych kierowców do UBER, aby zwiększyć liczbę aktywnych kierowców w miastach, w których działamy?”
Krok 2: Indywidualne zapisywanie pomysłów
Każdy członek zespołu otrzymuje kartkę papieru (lub szablon cyfrowy) i ma za zadanie zapisać kilka pomysłów na kampanię marketingową ukierunkowaną na rekrutację kierowców. W pierwszej rundzie uczestnicy skupiają się wyłącznie na własnych pomysłach, nie dyskutując z innymi. Przykładowe pomysły, które powstały w pierwszej rundzie:
- „Oferowanie specjalnych bonusów dla nowych kierowców za pierwsze 100 przejechanych tras”.
- „Stworzenie kampanii pod hasłem „Jedź, kiedy chcesz, zarabiaj, ile chcesz”.
- „Zorganizować spotkania informacyjne dla potencjalnych kierowców, podczas których UBER osobiście przedstawi im wszystkie korzyści”.
- „Uruchomić program referencyjny, w ramach którego obecni kierowcy mogą polecać nowych kierowców i otrzymać za to wynagrodzenie”.
- „Podkreśl elastyczność pracy i możliwość dostosowania godzin pracy do własnych potrzeb”.
Krok 3: Dzielenie się pomysłami i rozszerzanie
Po zakończeniu pierwszej rundy uczestnicy przekazują swoje kartki kolejnemu członkowi zespołu. Każdy członek zapoznaje się z pomysłami swojego kolegi i próbuje je uzupełnić lub rozwinąć. Przykłady rozwiniętych pomysłów po drugiej rundzie:
- „Oferowanie specjalnych bonusów dla nowych kierowców za pierwsze 100 przejechanych tras”.
Rozszerzenie: „Bonus mógłby być podzielony na kilka etapów, na przykład 50% po pierwszych 50 przejazdach, a reszta po kolejnych 50 przejazdach, aby zwiększyć motywację do pozostania aktywnym kierowcą”. - „Stwórz kampanię pod hasłem „Jedź, kiedy chcesz, zarabiaj, ile chcesz”.
Rozszerzenie: „W kampanię zaangażować prawdziwych kierowców, którzy w filmach i na portalach społecznościowych opowiedzieliby o tym, jak praca dla UBER pomogła im osiągnąć ich cele”. - „Zorganizować spotkania informacyjne dla potencjalnych kierowców, podczas których UBER osobiście przedstawi im wszystkie korzyści”.
Rozszerzenie: „Spotkania mogłyby być połączone z bezpłatnym szkoleniem, podczas którego nowi kierowcy nauczyliby się podstaw obsługi klientów i efektywnego zarządzania”.
Krok 4: Ocena i wybór najlepszych pomysłów
Po zakończeniu wszystkich rund zespół omówił wszystkie pomysły i wybrał te, które mają największy potencjał do realizacji:
- Program referencyjny dla obecnych kierowców:
UBER uruchomiłby program, w ramach którego obecni kierowcy mogliby przyprowadzać nowych kierowców i otrzymywać premię finansową za każdego nowego aktywnego kierowcę.
Pomysł ten został wybrany ze względu na niskie koszty realizacji i możliwość szybkiego wdrożenia.
- Kampania oparta na elastyczności pracy:
Kampania podkreślałaby główną zaletę pracy dla UBER – możliwość pracy według własnego harmonogramu.
W kampanię zaangażowani byliby prawdziwi kierowcy, którzy dzieliliby się swoimi doświadczeniami w filmach i na portalach społecznościowych.
Kampania została wybrana ze względu na swoją autentyczność i zdolność przyciągnięcia uwagi grupy docelowej.
- Spotkania informacyjne z dodatkowym szkoleniem:
UBER organizowałby regularne spotkania dla potencjalnych kierowców, podczas których przedstawiałby im zalety pracy, a jednocześnie bezpłatnie szkoliłby ich w zakresie podstawowych umiejętności, takich jak komunikacja z klientami i efektywne planowanie tras.
W ramach dyskusji zostanie wybrany najlepszy pomysł lub pomysły, które zostaną opracowane do realizacji kampanii marketingowej.
Zadanie
Marka: ketchup Heinz
Produkt/usługa: tradycyjny ketchup Heinz
Cel kampanii: Stworzenie kreatywnej kampanii (online + TV), która skutecznie komunikuje tradycję jakości i gęstość keczupu Heinz, a jednocześnie wprowadza nowe, nowoczesne i innowacyjne elementy, które przemówią do szerokiej publiczności. Kampania powinna podkreślać, dlaczego ketchup Heinz jest „królem ketchupów” – dzięki jakości, smakowi i kultowemu wizerunkowi. Jednocześnie powinna przyciągać uwagę młodszych pokoleń poprzez nowe formaty i kanały.
Krok 1: Indywidualne pisanie
Wraz ze studentami jasno zdefiniujcie wyzwanie:
„Jak skutecznie przekazać tradycję i jakość keczupu Heinz, a jednocześnie zainteresować młodsze pokolenia nowoczesnymi elementami i kreatywnym podejściem?”
W tym kroku (po zrozumieniu zadania) każdy uczeń otrzymuje czystą kartkę lub szablon i ma za zadanie napisać co najmniej 3–5 pomysłów na to, jak mogłaby wyglądać kampania ketchupu Heinz. Studenci mogą zastanowić się nad różnymi obszarami, takimi jak:
- Slogany i przesłanie kampanii
(np. „Keczup, który nie spływa, tylko czeka, aż go spróbujesz.”) - Kreatywne wizualizacje do reklamy telewizyjnej lub mediów społecznościowych
(np. spot pokazujący, jak ketchup Heinz powoli spływa, co symbolizuje jego gęstość i jakość). - Interaktywne elementy kampanii online
(np. filtr na Instagramie, dzięki któremu użytkownicy mogą tworzyć własne etykiety na butelki Heinz). - Współpraca z influencerami lub znanymi osobistościami
(np. znani szefowie kuchni, którzy zaprezentują przepisy z wykorzystaniem keczupu Heinz). - Nezvyčajné spôsoby použitia kečupu v kampani
(napr. Heinz kečup ako „umelecký nástroj“ na tvorbu jedlých obrazov).
Nápady:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Krok 2: Zdieľanie a rozširovanie nápadov
Po prvom kole študenti odovzdajú svoje papiere ďalšiemu spolužiakovi. Każdy czyta pomysły swojego kolegi i dodaje własne propozycje lub je rozwija. Proces ten można powtórzyć 2–3 razy, aby każdy pomysł uzyskał kilka wariantów.
Krok 3: Dzielenie się pomysłami i ich rozwijanie
Moderator (może to być nauczyciel) wraz z uczniami zbiera wszystkie pomysły i wspólnie je przegląda. Uczniowie dyskutują, które pomysły mają największy potencjał, aby zainteresować szeroką publiczność i osiągnąć cele kampanii. Mogą stosować takie kryteria, jak:
- Oryginalność pomysłu
- Wykonalność kampanii
- Zrozumiałość dla szerokiej publiczności
- Potencjał przyciągnięcia uwagi młodego pokolenia
Na koniec zespół wybiera w głosowaniu 2–3 najlepsze pomysły.
Krok 4: Tvorba návrhu
Wybrane pomysły zostaną opracowane przez uczniów w grupach w formie zwięzłego projektu. Każda grupa będzie miała jeden projekt:
- Główne przesłanie kampanii – jaki slogan lub idea będzie komunikowana.
- Wizualizacja kampanii – jak będzie wyglądać spot telewizyjny, reklama internetowa lub posty w mediach społecznościowych.
- Sposoby komunikacji – jakie media i kanały zostaną wykorzystane do komunikacji kampanii (np. telewizja, media społecznościowe, YouTube, współpraca z influencerami).
- Harmonogram kampanii – kiedy kampania zostanie uruchomiona, jak długo potrwa.
- Oczekiwany wpływ kampanii – jaki efekt oczekujesz od kampanii (np. zwiększenie świadomości marki, wzmocnienie wizerunku Heinz jako tradycyjnego, ale nadal nowoczesnego kečupu).
Wyniki
- Prezentacja kampanii:
Każdy zespół (lub poszczególne osoby) przedstawi swoje propozycje kampanii przed klasą. Prezentacja powinna trwać maksymalnie 10 minut i zawierać:
- Główną ideę kampanii.
- Opis kluczowych pomysłów i propozycji.
- Oczekiwany wpływ kampanii.
Zadanie to pozwoli uczniom przećwiczyć kreatywne myślenie za pomocą techniki brainwritingu, która wspiera równomierne zaangażowanie wszystkich członków zespołu. Studenci nauczą się generować oryginalne pomysły, współpracować nad ich rozwijaniem i stworzyć kampanię, która łączy tradycję marki Heinz z nowoczesnymi trendami w komunikacji marketingowej.